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天下苦“神药”久矣,这次能不能来个大扫除?
更新时间:2018-4-18 9:30:35   作者:  来源:   字号: [大]  [中]  [小]   阅读次数:1504

  鸿茅药酒事件发酵至今,其影响已经远远超出当事企业和内蒙古凉城县有关部门当初的预料。舆论持续沸腾,新料旧料此起彼伏,介入发声的机构、组织一天比一天多。

  比如新近的消息有:国家药品监督总局发文要求内蒙古食药监局落实属地监管责任,严格药品广告审批,加大监督检查,督促企业落实主体责任;中南大学校友总会声援被捕医生谭秦东,希望相关部门对诸多质疑进行确证;舆论漩涡中,鸿茅药酒掌门人鲍洪升获选内蒙古年度经济人物等。

  人们普遍关心谭秦东的命运,更期待鸿茅药酒这款争议不断的“神药”彻底跌落神坛。从目前的走向看,有理由对这两件事的结局保持谨慎乐观。不过我更希望的是,这场舆论风暴可以助推体制机制的改进,让鸿茅药酒之类的“神药”彻底从公众视野中消失。

  2017年底,一篇科普文章将号称“能治白内障”的莎普爱思推上风口浪尖。当时“神药”话题就占据了许多天的头条,曹清华胶囊、鸿茅药酒等“神药”都被媒体连带挖了出来。现在鸿茅药酒又激起一波规模更大的“神药”讨论。

  不得不承认,关于“神药”的许多讨论早已是老生常态。“神药”的商业模式早已不是秘密,无外乎广告轰炸、夸大疗效、模糊药品属性等。“神药”的病根早就被诊治清楚了,那就是违法成本太低,与巨额利润不成比例。然而药方开了无数遍,就是治不了这个顽疾。

  在受教育程度较高、具备独立思考能力的人群中间,“神药”从来都是被嘲讽的对象。但是中国市场规模太大、层级太多,“神药”背后的推手总能利用信息不对称找到完美的受众。你不会买“神药”,但你怎么保证家里的老人不会买?

  “神药”走红的一大社会背景就是中国社会的老龄化。庞大的中老年人群体,对医药、养生、保健有着巨大的需求。不难发现,“神药”号称能治的病症大都是中老年人的常见病。广告轰炸会对信息源单一的人群产生强烈的洗脑效果,疗效则普遍说不清道不明,大抵以“吃不死人”为行业潜规则。莎普爱思被部分医生质疑后,国家食品药品监督总局发出通知,要求浙江省食品药品监督管理局督促相关企业尽快启动临床有效性试验。这就很能说明问题。

  无一例外,“神药”都是靠营销起家,它们在电视上露面的次数远远压倒在专业期刊上露面的次数。街头巷尾无人不知,(有节操的)专业医生不屑一顾,是“神药”的普遍现状。

  “神药”企业对于它们所在的地方是利税大户,所以备受呵护,但它们的存在对整个社会来讲是巨大的资源黑洞。“神药”收割的不仅是“智商税”,更是宝贵的医疗资金,这些资金不会流向新药研发,而只会“以战养战”,催生更猛烈的广告轰炸。

  另外一方面,“神药”出没还会导致“劣币驱逐良币”,既然靠“洗脑”就能出业绩,谁还愿意辛辛苦苦做研发?中国制药业长期处于创新乏力的窘境,“神药”必然做出了一定的“贡献”。

  鸿茅药酒之类的“神药”固然不可能是毒药,“大体安全,基本无效”才符合厂商的利益,纵然是那些有害成分也会基于成本考虑进行控制的。但“神药”肯定是社会的毒瘤,是公众健康的毒瘤,是中国医药产业的毒瘤。

  这次鸿茅药酒引发的舆论反弹如此强烈,也是因为天下苦“神药”久矣,各界人士长期淤积在心中的愤怒得到了一次总爆发。当此之际,对所有“神药”来一次大扫除,可谓顺应人心、激浊扬清之举。而借此机会,把虚假药品广告处罚乏力等老问题进行全盘的清理、纠正,才可以彻底斩断“神药”产业链。

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