近日发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，我国数字消费用户规模已突破9.58亿人，占网民总数的85.3%。其中，“Z世代”与“银发族”用户占比显著，农村用户规模达26.0%，共同构建起多元化的市场基础。智能设备、潮玩等领域消费表现亮眼，数字文娱与生活服务等场景边界不断拓展，在线到家服务用户超2.23亿人，服务品类日益丰富。这些数据生动表明，数字消费已深度融入国民生活，正成为拉动内需、激活市场的重要引擎。

　　数字消费的持续提升，为培育新质生产力、推动数字经济高质量发展注入了强劲而持久的动力。智能家居、可穿戴设备的热销，背后是人工智能、物联网等技术的成熟与应用落地；线上文娱消费的繁荣，撬动了智能硬件、文化旅游等产业的融合创新。这种由消费端牵引的融合创新，正倒逼供给侧数字化转型，催生新业态、新模式，从而优化经济结构，提升全要素生产率。数字消费生动践行了以人民为中心的发展思想，通过提供更便捷、更个性化、更丰富的产品与服务，有效提升了民生福祉与获得感。随着5G-A、人工智能等新一代信息技术与消费场景更紧密结合，数字消费的潜力将进一步释放。着眼未来，要持续完善数字基础设施，优化消费环境，保护消费者权益，特别是助力“银发族”、农村居民等群体跨越“数字鸿沟”，让数字消费的浪潮惠及更广泛人群，从而为构建新发展格局、推动经济实现质的有效提升和量的合理增长提供坚实支撑。

　　用户规模与结构优化筑牢消费市场根基。用户规模突破9.58亿，意味着数字消费拥有了最广泛的市场主体和需求来源。犹如一个巨大的“流量池”，为驱动技术创新和商业模式迭代带来了源源不断的支持。“Z世代”作为互联网原住民，引领着潮玩、国潮、个性化定制的消费风尚；“银发族”比例的提升，表明数字技术的加速适老化改造，激活了“银发经济”新蓝海；农村用户占比达26.0%，体现了数字基础设施下沉和电商物流网络延伸的成效，为乡村振兴注入数字动能。在线跑腿、养老陪护等服务向农村地区延伸，更是彰显了数字消费的普惠性。多元结构的用户群体，带来了差异化的消费需求，促使市场提供更加细分、精准的产品与服务，推动了数字消费市场从“规模扩张”向“结构优化”与“质量提升”演进。着眼未来，要持续推进城乡数字基础设施建设均衡化，鼓励针对不同群体的产品创新与服务适配，进一步挖掘各年龄段、各地区用户的消费潜力，筑牢超大规模数字市场的基本盘。

　　智能消费与融合场景驱动供给提质增效。数字消费的亮眼表现，直接体现在智能产品与融合型消费场景的快速增长上。购买过智能家居、数码等产品的用户占比达39.1%，是消费升级的信号，更是“人工智能+”行动在消费领域落地生根的成果。智能消费的兴起有效驱动了制造业向智能化、柔性化的生产转型。同时，数字文娱内容与智能硬件、文化、旅游等领域的融合消费，打破了产业边界，创造了新的增长点。网购盲盒、IP周边的用户群体，带动了从设计、生产到营销的完整产业链。这种由消费端发起的融合，要求供给端具备更强的跨领域协同创新能力，从而助推数字产业化和产业数字化进程，加速培育以数据为关键要素的新质生产力。着眼未来，要牢牢把握人工智能技术变革机遇，支持企业利用消费大数据进行产品创新，深化线上线下融合，拓展沉浸式、体验式、服务型数字消费新场景，以高质量供给引领和创造新需求。

　　服务延伸与普惠共享彰显便民利民温度。数字消费的价值，体现在满足人民对美好生活的需求上，涵盖了实物商品以及生活方方面面的服务领域。超过2.23亿人使用在线跑腿、家政维修、宠物护理乃至养老陪护等服务，表明数字消费的触角已深入日常生活的“最后一公里”，提升了社会运行效率与居民生活便利度。这得益于平台经济、共享经济与数字技术的深度结合，创造了大量灵活就业岗位，也催生了新的服务行业标准。数字消费的普惠性，更在于让不同群体共享发展成果，通过加大适老化改造与“银龄数字课堂”，助力老年人融入数字生活，推动农产品上行、乡村旅游数字化营销，拓宽农民增收渠道。实践证明，数字经济不仅具有“速度”与“规模”，更具备了“温度”与“包容性”。着眼未来，要持续推动数字技术在医疗、教育、养老、社区服务等民生重点领域的创新应用，强化数据安全与隐私保护，构建诚信、便捷、安全的数字消费环境，让数字化发展的成果更多更公平地惠及全体人民。